Julen Basagoiti Azpitarte · Bilbao
Economista. Más de veinticinco años dirigiendo compañías y recuperando algunas que estaban en apuros. Fundador de la Escuela de Inteligencia Directiva® y creador del método de la Deuda Directiva.
Test gratuito · unos 6 minutos · Tus dos índices al terminar
25 años
dirigiendo empresas
4 sectores
comunicación, automoción, construcción y eléctrico
Desde 2015
al frente de la Escuela de Inteligencia Directiva®
+8.600
directivos le siguen en LinkedIn
01 El método
Es el concepto que Julen desarrolló después de veinticinco años entrando en empresas que no iban bien, y el que da nombre a su método.
Deuda Directiva · sustantivo
Coste que asume una empresa por no ejercer bien la función de dirigir. Se genera cuando el director se ocupa de tareas operativas que no le corresponden y cuando la organización resuelve con excepciones en lugar de con reglas. No tiene una partida propia, pero aparece en las cuentas de forma indirecta: por ejemplo, en horas pagadas y no aprovechadas, en errores que se repiten o en negocio que no se puede atender.
Porque no tiene factura. Una deuda bancaria llega cada mes con su número; esta se paga en horas del director, en errores que se repiten y en clientes que no se pudieron atender. Como nadie la suma, se puede seguir ignorando durante años.
Cada excepción que se concede justifica la siguiente, y cada tarea que el director reabsorbe evita que nazca un proceso. La empresa no se rompe de golpe: se rompe excepción a excepción, mientras todo parece ir tirando.
El test analiza tu semana real en unos seis minutos. Al terminar ves gratis tu zona y tus dos índices: Saturación Directiva y Deuda Estructural. Tu cifra mensual y el informe completo se desbloquean por 9,97 $.
02 Para quién trabaja
Julen no trabaja con grandes corporaciones ni con quien busca teoría. Trabaja con quien dirige una pyme de verdad y se ha quedado atrapado dentro de ella.
Trabaja doce horas y termina el día con la sensación de no haber avanzado en lo importante. La empresa funciona, pero funciona porque él está.
Lleva años sin unas vacaciones de verdad. Si apaga el móvil una semana, sabe perfectamente lo que se encuentra al volver.
La forma de organizarse que le llevó al primer millón ya no sostiene el peso. Los roles flexibles se volvieron responsabilidades difusas.
Ve negocio fuera y no puede ir a buscarlo, porque cada cliente nuevo significa más horas suyas. Su techo no es el mercado: es él.
Ninguno de estos perfiles sabe cuánto le cuesta su situación al mes. El test te da el punto de partida: tu zona, tus dos índices y, si lo desbloqueas, la cifra y el informe completo.
03 Quién es Julen Basagoiti
Bilbao. Desde aquí dirige bzmk nexa y la Escuela de Inteligencia Directiva®.
Llegó desde dentro de las empresas, y desde casi todos sus puestos.
Economista de formación, Julen lleva más de veinticinco años ocupando cargos de responsabilidad. Ha trabajado en comunicación, automoción, construcción y sector eléctrico, y ha pasado por todos los niveles que hay en una empresa y por casi todos sus departamentos: financiero, comercial, logístico, de calidad.
Durante años se le conoció por algo muy concreto. Él lo cuenta así: «Decían de mí que era especialista en recuperar compañías en apuros». Ese es el origen de todo lo que enseña hoy. No es teoría de escuela de negocios: es lo que aprendió entrando en empresas que no iban bien y averiguando por qué.
Vivió cinco años fuera de España, en contacto directo con el mundo de la alta diplomacia y con profesionales de sectores y países muy distintos. De ahí le viene una convicción que repite a menudo: que una pyme bien dirigida puede competir de tú a tú en cualquier mercado del mundo, sin complejos.
04 Cómo piensa
Publica una Nota de Inteligencia Directiva casi a diario.
Cuatro de sus notas, tal como las publicó.
No necesitas una herramienta más. Necesitas soltar tres que ya no usas.
Nota de Inteligencia Directiva #112
Lo que te trajo hasta aquí no es lo que te lleva más allá.
Nota de Inteligencia Directiva #107
No preguntes si tu plan va a fallar. Va a fallar. Pregúntate si sabrás leerlo cuando pase.
Nota de Inteligencia Directiva #100
Un sistema fuerte reduce excepciones. Un sistema débil vive de ellas.
Nota de Inteligencia Directiva #76
El listón de una empresa no lo pone el mercado. Lo pone quien la dirige.
Julen Basagoiti
05 Lo que ha construido
Pensar a largo plazo y crear cosas que sirvan cuando él ya no esté delante.
Su primera dirección general, y donde aprendió el oficio. Poniendo el foco en las necesidades del cliente y organizando toda la empresa para cumplirlas, casi duplicó la facturación en dos años.
Dirigió la transformación de una microempresa familiar de prefabricados de hormigón para el sector eléctrico en un grupo que ofrecía al cliente el servicio completo, del asesoramiento técnico al postventa. En siete años pasó de facturar 0,7 a 16 millones de euros y de 15 a 135 personas.
En 2005 formó y lideró un grupo de empresarios y directivos de Bizkaia para analizar las causas de la crisis del Athletic Club y proponer un modelo de competitividad a largo plazo, que cristalizó en 2007 en el documento «Proyecto ATHLETIC: Documento para la reflexión». Después asesoró a la dirección deportiva del Athletic en el Plan Estratégico de Lezama, su cantera (2011-12), y a la dirección de innovación estratégica del FC Barcelona en el plan estratégico de su área (2016-17).
La empresa que creó y desde la que da cobertura a toda su actividad. Su lema es «profesionales y tecnología»; su objetivo, promover el desarrollo empresarial mediante la inteligencia directiva. Desde ella ha promovido también proyectos de difusión de la cultura de la seguridad alimentaria y de la igualdad de género.
Su proyecto central. Un ecosistema de aprendizaje para CEOs y dueños de pymes que quieren dejar de apagar incendios y empezar a dirigir con criterio. Más estrategia, menos caos.
— Formación
Universidad del País Vasco · 1998–2000
Euskalit · 1993–1994
Todo lo que Julen aprendió dirigiendo está detrás de las treinta preguntas del test.
06 Preguntas frecuentes
Julen Basagoiti Azpitarte es un economista español, afincado en Bilbao, con más de 25 años ocupando cargos de responsabilidad en empresas de comunicación, automoción, construcción y sector eléctrico. Durante años se le conoció como especialista en recuperar compañías en apuros. En 2008 creó bzmk nexa y en 2015 fundó la Escuela de Inteligencia Directiva®, desde donde ayuda a CEOs y dueños de pymes a dirigir con criterio.
La Deuda Directiva es el coste que asume una empresa por no ejercer bien la función de dirigir. Se genera de dos formas: cuando el director dedica sus horas a tareas operativas que no le corresponden, y cuando la organización resuelve cada caso con una excepción en lugar de con una regla. No tiene una partida propia, pero aparece en las cuentas de forma indirecta: por ejemplo, en horas pagadas y no aprovechadas, en errores que se repiten o en negocio que no se puede atender.
A CEOs, fundadores y dueños de pymes que se han quedado atrapados en la operativa de su propia empresa: los que trabajan doce horas y sienten que no avanzan en lo importante, los que no pueden desconectar una semana sin que todo se pare, y los que han crecido hasta un punto en el que la estructura que les trajo hasta aquí ya no sostiene el peso.
Por el Test de Deuda Directiva, que se hace en unos seis minutos. Mide dos índices, el de Saturación Directiva (la carga personal del directivo) y el de Deuda Estructural (el estado de la organización), y te sitúa en una de cuatro zonas: verde, amarilla, naranja o roja. Todo eso es gratis. Si quieres, después puedes desbloquear tu cifra mensual y el informe completo con tu plan priorizado. Es el punto de partida de cualquier trabajo con la Escuela de Inteligencia Directiva®.
En parte. Hacer el test y conocer tu zona (verde, amarilla, naranja o roja) y tus dos índices (el de Saturación Directiva y el de Deuda Estructural) es gratis. Tu cifra mensual, su desglose y el informe completo con tu plan priorizado se desbloquean con un pago único de 9,97 $. Sin suscripción ni cuotas.
Tu zona ya te orienta sobre por dónde empezar, y el informe completo concreta tu primer paso dentro de la Escalera EID. No estás obligado a nada más: puedes quedarte con tu resultado o subir escalón a escalón, a tu ritmo. Además recibirás contenido de Julen sobre dirección de empresas, del que puedes darte de baja cuando quieras.
Es la escuela online que Julen Basagoiti fundó en 2015 para CEOs y dueños de pymes. No es un catálogo de cursos, sino una escalera: cada peldaño responde a una pregunta real del directivo y lo prepara para el siguiente, desde el Test de Deuda Directiva hasta el sistema completo de dirección de la empresa.
Un acompañamiento de consultoría de dirección suele costar a una pyme entre 2.000 y 5.000 euros al mes (a veces, incluso más). La Escuela de Inteligencia Directiva® nace para que una pyme de verdad tenga acceso a criterio, sistemas y método de dirección a una fracción de ese coste, avanzando escalón a escalón y a su propio ritmo. No sustituye a un acompañamiento personalizado cuando la situación lo exige, pero te permite ordenar lo esencial y decidir con criterio si necesitas ir más lejos.
No. Julen trabaja desde Bilbao, pero la Escuela de Inteligencia Directiva® es online y atiende a empresas de habla hispana a ambos lados del Atlántico. Vivió cinco años fuera de España, en contacto con profesionales de sectores y países muy distintos, y de ahí su convicción de que una pyme bien dirigida puede competir en cualquier mercado.
Para mostrarte el resultado te pedimos tu nombre, tu email y tu WhatsApp, además de tus respuestas al test. El responsable es bzmk nexa, S.L.U. Usamos esos datos para enviarte tu resultado y contenido sobre dirección. No los cedemos a terceros. Puedes ejercer tus derechos de acceso, rectificación y supresión en info@inteligenciadirectiva.com. Encontrarás el detalle en nuestra política de privacidad.
07 Por dónde empezar
El Test de Deuda Directiva te dice en unos seis minutos dónde estás y, si lo desbloqueas, cuánto te cuesta cada mes no dirigir tu empresa. Es el primer escalón de la Escuela de Inteligencia Directiva® y el inicio de cualquier conversación con Julen.
Hacer el testTest gratuito · unos 6 minutos · Cifra e informe completo opcionales (9,97 $)
